¿Cómo posicionar correctamente una ficha de producto y mejorar tus ventas online?

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Aprende a posicionar tus fichas de producto

Para crear una ficha de producto perfectamente posicionada en los buscadores y hacer que las ventas de tu tienda online crezcan, hay que prestarle especial atención a los siguientes elementos de la misma:

1. El texto.
2. Las imágenes.
3. Los enlaces.

 

1. El texto

Es la pieza más importante del contenido. Siempre se debe escribir pensando en el usuario, aportándole información de interés; aunque sin olvidar a los buscadores, haciendo uso de las palabras claves oportunas.
Es un elemento al que se le debe prestar especial atención, los buscadores aún no son capaces de indexar otros formatos de contenido de forma tan rápida y fiable. 
Hay que tener en cuenta que el internauta ya no suele leer todo el texto, hace un escaneo rápido por la ficha de producto, busca que contenga términos relacionados con la búsqueda que ha realizado y que las imágenes y/o vídeos sean de calidad y se encuentren relacionados con el tema.

Consejos

  • Facilita la labor de escaneado del contenido, haz uso de negritas y subrayados para destacar la información más importante.
  • Rompe con la monotonía del texto, utilizando viñetas, cuadros, listas,…
  • Escribe párrafos cortos, para que el lector tenga descansos.
  • Evita las faltas de ortografía.
  • Sé consciente del nivel de lectura del público (niños, adolescentes, ancianos, especialistas,…).
  • No enumeres sin sentido las características del producto.
  • El texto descriptivo debe ser original, enumerando las ventajas del producto y los posibles usos para nuestro cliente.
  • Redacta diferenciándote del texto de la competencia, para posicionarlo en nichos de mercado y resultar más atractivo.

El primer párrafo

El primer párrafo es el de mayor importancia, debe ser una introducción clara y breve del contenido del que va a tratar la ficha de producto.

Debe incluir, siempre, la palabra clave por la que queremos posicionar dicha ficha, además de ser recomendable incorporar las palabras empleadas en el título o encabezamiento de la misma. Sin embargo, no necesariamente tienen que ser exactamente las mismas palabras ya que los buscadores reconocen sinónimos. Es importante que el buscador sepa que el tema de la ficha de producto coincide con lo prometido en el título, la descripción y el encabezamiento, ya que esto le dirá a Google que dicha ficha merece estar en los primeros puestos para las búsquedas relacionadas.

 

2. Las imágenes

Son otra de las piezas claves dentro del contenido de una ficha de producto, de esta manera el cliente puede ver el producto a adquirir, aspecto imprescindible en un proceso de compra. Aunque no ayudan especialmente en el posicionamiento, son indispensables en textos técnicos para facilitar una explicación.
Ayudan a definir rápidamente el contenido de la ficha a aquellos usuarios que llevan a cabo un escaneo rápido, y, además, permiten un descanso en la lectura.

La optimización de las imágenes para el SEO, se basa en dos características:

  • El atributo ALT 

Es un texto descriptivo de la imagen que sustituye a la propia imagen en aquellos navegadores en los que da error o esté bloqueada. Además, aporta una breve descripción de la imagen cuando pasamos el cursor por encima y ayuda a la interpretación de su contenido a navegadores para personas ciegas.
Es el atributo que Google utiliza para catalogar sus imágenes en Google imágenes, por lo que es esencial el uso de la palabra clave dentro del mismo. Todas las imágenes de tu tienda online deben tener atributo ALT.

Atributo ALT en tu tienda online

  • El nombre de la imagen 

Un nombre del estilo a “nbbgh-1578.jpg” no le va a decir nada a Google y lo más probable es que nadie realice una búsqueda con esa palabra clave. En cambio un nombre del estilo “pala-padel-dunlop-700.jpg” aporta información y ayuda a Google a saber en qué búsquedas debe incluir la imagen.
También es fundamental introducir la palabra clave en el nombre de la imagen.

 

3. Los enlaces

Los enlaces mejoran el contenido de tu ficha de producto, ya que permiten hacerla más relevante y completa sin necesidad de que sea demasiado amplia. Permiten al usuario que esté más interesado ampliar la información del producto, explicándole características determinadas o llevándolo a vídeos y/o blogs donde se hable del mismo.
Son de ayuda enlazando con la fuente de dónde has sacado alguna información o estudio.
Cabe señalar que los enlaces potentes son aquellos que se encuentran rodeados de contenido.

La optimización de los enlaces para el SEO, se basa en dos características:

  • Anchor text

Los enlaces siempre van acompañados de un anchor text. Es el texto clicable, normalmente de otro color y subrayado, que oculta un enlace.
Es de los factores más importantes dentro del posicionamiento del contenido en SEO, por lo que hay que incluir siempre palabras clave o sinónimos.

 

  • Atributo title

El atributo title nos permite definir un título o descripción para el enlace.
Es importante siempre que sea posible usar palabras clave e indicar al usuario a donde se va a dirigir cuando haga clic.

Anchor text y atributo title en tu tienda online

Consejos

  • Incluye siempre un enlace externo dentro de las fichas de producto, que apunte a una página que sea relevante dentro de la categoría del producto o tema relacionado.
  • Evita enlazar a páginas de dudosa reputación.
  • Tanto el anchor text como el atributo title son elementos clave dentro de tu tienda online.
  • Enlaza contenido interno. Tal vez hables de una característica de un producto que explicas en otra parte de tu tienda online. Los enlaces internos ayudan a Google al rastreo e indexación de tu tienda. Cuantos más enlaces internos apunten al mismo contenido, Google entenderá que dicho contenido es relevante en tu tienda virtual y lo posicionará mejor.
  • Arregla los enlaces rotos de tus fichas de producto y de tu tienda online en general. Si tienes demasiados, Google pensará que se trata de una tienda virtual abandonada o con escaso cuidado y te penalizará.

 

Para concluir, indicar que las fichas de producto tienen un punto de vista más enfocado que el resto de la tienda online. Deben estar centradas en los diferentes términos y búsquedas relacionadas por las que queremos que las encuentren.

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