¿Mejora mi posicionamiento en buscadores el protocolo Https?

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Para empezar, vamos a poner en contexto al certificado SSL. El protocolo HTTPS (protocolo seguro de transferencia de hipertexto) es una versión con mayor seguridad del protocolo HTTP, cuya función es la de proteger los datos privados en el sitio web. Lo que hace este protocolo es crear una conexión más segura entre el servidor y el usuario para que los datos no puedan ser interceptados gracias al cifrado SSL. Para poder implementar este protocolo, la página web deberá adquirir un certificado SSL a su proveedor de hosting.

A priori, parece que el certificado SSL no tenga nada que ver con el posicionamiento de una web, sino con la seguridad de la misma. Pero Google ha dejado entrever en su momento que premiaría el protocolo HTTPS, convirtiéndolo en una señal positiva de clasificación en el SEO.

Sin embargo, dejó claro que esta señal sería muy ligera, afectando a menos del 1% de las consultas globales, teniendo más peso otras señales como el contenido de alta calidad en el sitio web, y sin nombrar en ningún momento que el hecho de no hacer uso del HTTPS fuera un factor de penalización en el posicionamiento.

Hay que tener en cuenta que este certificado SSL está pensado para sitios en los que los usuarios deban insertar sus datos privados como en una tienda online, no en sitios web informacionales.

Además, hay empresas que han llevado a cabo experimentos con el fin de estudiar el protocolo HTTPS como un factor activo que afecte a los resultados de búsqueda y estos resultados han sido negativos, o por lo menos tan pequeños que ha sido imposible contabilizarlos como datos.

Por otro lado, aún en el caso que de que el certificado SSL mejore el posicionamiento de tu web, hay que tener en cuenta que después de una migración de HTTP a HTTPS todas las URLs sufrirán un cambio, dejarán de empezar por http:// para empezar por https://, teniendo las siguientes consecuencias:

  • Habrá que empezar con la indexación de la web desde el principio, por lo que por lo menos en un inicio, perderás el posicionamiento actual de la web.
  • Tendrás que redireccionar correctamente todas nuestras URLs para que Google no perciba contenido duplicado en el sitio.
  • Los contadores de las redes sociales que estén insertadas en tu web pasarán a estar a cero.
  • Hay que sustituir todos los enlaces internos http por https.
  • La velocidad de carga de tu página web sufrirá una disminución, factor relevante en términos de SEO.

En conclusión:

El Certificado SSL solo es recomendable cuando una web efectúe transacciones económicas o almacene datos personales, en el resto de páginas web corporativas son más las desventajas que ventajas.

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